Qu’est-ce qu’une identité graphique ?
- L'identité graphique, à ne pas confondre avec la charte graphique, représente l'ensemble des éléments visuels caractérisant l'identité d'une marque. Elle doit être en adéquation avec la marque dans son activité et surtout dans ses valeurs. La charte graphique, elle, est le document contenant l’ensemble des règles fondamentales d’utilisation de l’identité graphique d’une marque. Elle est caractérisée, de son côté, par les éléments suivants:
- Un logo
- Les couleurs utilisées par la marque: couleurs principales et couleurs complémentaires
- La typographie (les fonts)
- Les règles de base de construction graphique: ces règles expliquent comment le système graphique fonctionne. OFF‑WORKS utilise par exemple un ensemble de caractères qui sont combinés pour créer une nouvelle forme. Dans ces règles, nous expliquons quand est-ce que nous utilisons ces formes et comment nous les combinons.
- L'iconographie: le style de photos ou d’illustrations recommandées pour accompagner les éléments de base de l’identité graphique dans la construction de l’image de marque.
L’identité de la marque peut être utilisée sur l’ensemble des supports : site internet, présentation, supports digitaux, supports print, goodies, papeterie, PLV, etc.
Avec qui dois-je réaliser mon identité / charte graphique ?
- La charte graphique est réalisée par un graphiste (ou directeur artistique). Mais le choix de ce graphiste n’est pas anodin. Pour créer votre identité graphique, il devra comprendre en profondeur vos valeurs, votre éthique de travail et l’ampleur du projet afin de visualiser comment vivra cette identité. Vous devez donc choisir votre graphiste en fonction de son affinité avec votre future marque et de la votre avec son univers.
2 conseils pour une charte ou identité graphique réussie
- Le bon brief C'est une question de survie. Cela paraît évident, mais aucun graphiste ne peut créer l'identité graphique de votre marque sans en connaître la personnalité. Le document idéal à fournir est la plateforme de marque. Cécile B., directrice artistique freelance sur OFF‑WORKS, utilise une méthode assez atypique lorsque le client n’a pas de plateforme de marque: le questionnaire de Proust. C’est très intéressant de l’utiliser en remplaçant le “moi” par le projet. Ex : Ce que je déteste par dessus tout. Lorsque Cécile accompagne ces questions de “Pourquoi ?”, elle déniche des informations très intéressantes pour construire l’identité graphique de la marque.
- Le temps du démarrage Avant de commencer, il s'agira d'établir un climat de confiance entre le directeur artistique et les commanditaires du projet. Un climat qui va permettre au directeur artistique de comprendre parfaitement leurs attentes afin de réaliser une identité graphique pérenne. Cécile B. insiste sur le besoin d’un temps de travail nécessaire avec des allers-retours pour comprendre le client et établir cette confiance. "Si le client dit: je veux ci, je veux ça, cela rompt ce climat. Plus je comprends le propos, l’originalité du projet, plus je vais réussir à le traduire graphiquement et rendre cette expression pérenne."
- La veille à la cohérence entre les différents supports Veillez à maintenir une parfaite cohérence entre le discours de marque et les différents outils de communication utilisés nous conseillent Natacha S. et Lola Z., freelances d'un studio de design membre d'OFF‑WORKS. Parfois, un trop grand nombre d'intermédiaires travaillant pour la communication d'une marque peut engendrer un manque de cohérence et rendre l'identité visuelle confuse et inintelligible, c'est pourquoi Natacha et Lola s'occupent de l'image, de l'espace mais aussi de l'objet, afin que tous les supports portent le même message.
Pourquoi créer une identité graphique complète et pas seulement un logo ?
Faute de moyens, une entreprise préfère souvent commencer uniquement par un logo. Cependant, sans identité graphique complète, elle peut paraître moins professionnelle. Nous allons bricoler par exemple le design d’un site dans lequel le logo peut vivre sans être en adéquation avec la personnalité de la marque. Créer votre identité graphique complète plutôt qu'un logo seul sera également un gain de temps considérable pour votre entreprise: les futurs créatifs auxquels vous ferez appel s'approprieront facilement votre marque et leurs propositions seront plus cohérentes avec votre communication. Vos clients ressentent la cohérence de votre univers graphique et les valeurs qu'il renvoie. Créer une identité graphique complète est donc une étape obligatoire pour n'importe quelle entreprise qui souhaite développer ses ventes en communiquant.
Comment écrire un bon brief ?
Pour en savoir plus sur l'écriture de briefs projets, consultez notre article Les 8 essentiels pour un brief projet efficace.
