Qu’est-ce que l'identité visuelle ?
- L'identité visuelle, c'est l'ensemble des éléments graphiques qui permettent à une marque d'être identifiable. Logo, typographie, couleurs, iconographie, tous ces éléments sont formalisés dans la charte graphique de l'entreprise. Votre identité doit être unique, attractive, mais elle doit aussi être représentative de votre plateforme de marque et assurer la crédibilité de votre entreprise sur un marché.
Avec qui dois-je réaliser mon identité visuelle ?
Pour réaliser votre identité visuelle vous pouvez faire appel à un graphiste ou à un directeur artistique. Votre identité graphique porte le message de votre marque et sera le premier point de contact avec vos clients, alors assurez-vous de trouver un professionnel en affinité avec la vision de votre entreprise, qui comprenne vos valeurs.
3 conseils pour une identité visuelle réussie
1. Raconter une histoirePour Natacha Sporer et Lola Zerbib, responsables d'un studio de design global et freelances sur OFF-WORKS, il est essentiel "d'analyser les enjeux du projet et de comprendre les objectifs du client pour mettre en place un scénario qui racontera l'histoire du projet". 2. Veiller à la cohérence entre les différents supports Veillez à maintenir une parfaite cohérence entre le discours de marque et les différents outils de communication utilisés. Parfois, un trop grand nombre d'intermédiaires travaillant pour la communication d'une marque peuvent manquer de cohérence et rendre l'identité visuelle confuse et inintelligible, c'est pourquoi Natacha Sporer et Lola Zerbib ont choisi de fonder un studio de design pluridisciplinaire qui prend en charge "l'image, l'espace mais aussi l'objet", afin que tous les supports portent le même message.3. Être capable de déconstruire les idées reçues du client "Être créatif c'est aussi amener à regarder les choses différemment, convaincre qu'une autre vision est possible grâce au design". Si elles ne sont pas en adéquation avec le projet ou le marché, il faut être capable de déconstruire les idées du client en donnant son avis d'expert et en proposant de nouvelles solutions créatives.
Comment écrire un bon brief pour une identité visuelle ?
Pour tout savoir sur l'écriture de briefs projets, consultez nos articles “Qu'est ce qu'un brief projet” et “Les 8 essentiels pour un brief projet efficace”.
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