Qu’est-ce que le packaging ?
- Le packaging consiste à concevoir l'emballage et le conditionnement d'un produit dans un but commercial ou publicitaire.
Premier contact avec le client, le conditionnement d'un produit est un outil marketing primordial pour votre stratégie de marque. En effet, sa silhouette peut remplir différentes fonctions. Selon les besoins, vous pouvez choisir de miser sur un packaging utile, esthétique, ergonomique, pratique mais aussi le rendre porteur d'un message ou d'une histoire.
Avec qui dois-je réaliser mon packaging ?
Conception et gestion du projet : Ingénieur packaging / Chargé de packaging / Chef de produit
Direction artistique et mise en valeur du produit : Graphiste / Directeur artistique / Photographe packshot / Product designer
3 conseils pour réussir son packaging
1. Racontez votre histoire
Pour Bénédicte de L. et Lucile F., responsables d'un studio de design sur OFF‑WORKS, raconter une histoire qui s’appuie sur l’univers de la marque tout en émerveillant le client fonctionne pour de nombreux projets. Vous pouvez alors parler de vos engagements et valeurs, mettre en avant l'histoire de votre entreprise ou encore raconter les différentes étapes de conception de votre produit.
2. Jouez avec les limites du possible
En veillant à respecter les fonctions premières de votre produit, inventez de nouvelles formes d'emballages, multipliez ses fonctions, choisissez de nouveaux matériaux. Bénédicte et Lucile l'affirment: être à l’affût des dernières innovations technologiques en matière d'impression, de découpe et de dorure permet de valoriser ces concepts au maximum.
3. Maquettez rapidement
Demander une ébauche, à échelle réduite si besoin, permet de mieux échanger en rendez-vous de présentation, afin de donner les bonnes directions à votre projet.
4. Concevez des packaging éthiques
Il existe de nombreuses solutions pour réaliser des emballages respectueux de l'environnement. L'enjeu écologique pousse les marques à concevoir le conditionnement de leurs produits avec des matières premières issues du commerce responsable. Aussi, assurez-vous de la longévité d'utilisation de vos packagings en optant pour des matériaux biodégradables ou réutilisables.
Comment écrire un bon brief pour un packaging
Pour tout savoir sur l'écriture de briefs projets, consultez notre article Les 8 essentiels pour un brief projet efficace.
