Quelle différence entre marketing online et marketing offline ?
- Le marketing online fait appel aux techniques de marketing sur internet. Il peut alors s’agir de campagnes e-mailing, de sites web, de blogs, de réseaux sociaux… On peut également l’appeler “marketing digital” ou “e-marketing”.
- Le marketing offline, quant à lui, renvoie à toutes les techniques de marketing dites traditionnelles. Il intervient hors du web.
Stratégie Online ou Offline ? Laquelle choisir ?
Afin d’avoir un marketing efficace, il est important de définir précisément les supports et messages à faire passer. Les canaux idéaux à adopter peuvent varier en fonction de la cible. Rare sont les entreprises qui considèrent que online et offline sont efficacement associés. Trop souvent, les stratégies online et offline sont perçues comme deux stratégies distinctes. Or, elles sont très amplement complémentaires.
En effet, une bonne stratégie multicanale peut vous permettre d’augmenter très largement votre visibilité. Avec l’essor du web, de nombreuses entreprises ont tendance à ne se tourner que vers le e-marketing, voir que vers les réseaux sociaux. Pourtant, le marketing offline est bien toujours d’actualité.
- La pertinence actuelle du marketing offline
Loin d’être démodé, le marketing offline a l’avantage de ne pas pouvoir se perdre dans la multitude de données et contenus auxquels ont accès les utilisateurs des canaux online. Les méthodes classiques, bien que souvent plus coûteuses, assurent une retombée médiatique. Toutefois, il n’est pas toujours nécessaire d’employer de gros moyens pour être vu, même en marketing traditionnel.
En effet, le marketing offline fait également référence au street marketing, ou encore à de petits affichages ciblés qui pourront vous faire gagner en visibilité à moindre coûts.
- Les atouts du marketing online
Il est désormais possible de consulter n’importe quelle page, n’importe où et depuis n’importe quel appareil. Il est donc presque impossible de penser une stratégie marketing à large échelle sans penser aux stratégies online. Pour ces canaux online, on pourra trouver des pop-ups, des bannières , des campagnes e-mailing… De plus, le choix des bons mots-clés vous permet d’améliorer considérablement la visibilité par le référencement naturel. Pour finir, les réseaux sociaux, dont la liste ne cesse de s'allonger, sont de très bons moyens de promouvoir sa marque à moindre coûts.
- Une stratégie off/online
L’alliance des stratégies online et offline semble ainsi être la combinaison parfaite. Des canaux et supports de communication issus des deux domaines vous permettront des méthodes et des contenus plus variés.
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